Så tänker juryn – därför vinner du Årets Kampanj 2026

Nyligen presenterades årets huvudjury för StockholmMediaAward med Alexei Grinevski, Senior Media Strategy & Execution Lead på TUI, som ny huvudjuryordförande. Nu delar han med sig av vad juryn kommer att lägga extra stor vikt vid i bedömningen – och vad som krävs för att vinna Årets Kampanj 2026. Sista inlämningsdag för Årets Kampanj är den 12 mars.

Med lång erfarenhet från både annonsörs- och mediebyråsidan menar Alexei Grinevski att den största förändringen de senaste åren ligger hos konsumenten – i beteenden, mediekonsumtion och inställning till reklam.

– Konsumenten vill lyssna mindre och mindre, samtidigt som vi behöver nå fram mer än någonsin. I den motsägelsen måste vi hitta nya vägar. Bra kommunikation idag bjuder in till dialog, tar tid att bygga och kräver långsiktighet – det finns inga genvägar, säger Alexei Grinevski, huvudjuryordförande för StockholmMediaAward.

Han understryker samtidigt att tävlingen inte premierar störst budget eller mest påkostade kreativa uttryck.

– Att kamma hem priser i Årets Kampanj är bland det finaste man kan göra, både som annonsör och rådgivare. Det är Grand Slam i vår bransch – och alla kan delta. Det handlar om hur väl kampanjen är genomtänkt, orkestrerad och genomförd, fortsätter han.

Inför årets juryarbete lyfter Alexei fram tre avgörande faktorer för att vinna Årets Kampanj 2026:

1. Tydlig och okomplicerad story
Juryn vill förstå helheten – från idé och timing till hur kampanjen genomförts och vilka resultat den levererat. Berätta kampanjens historia, från start till mål.

2. Rätt komponerad mediapalett
En vinnande kampanj kombinerar räckvidd med relevans. Det handlar om att tänka stort men agera lokalt, och om att använda olika medier vid rätt tillfälle. När varje instrument kommer in rätt skapas musik och inte bara ljud.

3. Tydliga och relevanta resultat
Resultatredovisningen är central. Juryn vill se konkreta exempel på effekter som tydligt hänger ihop med kampanjens mål och genomförande.

StockholmMediaAward är en av Sveriges största medietävlingar, där bland annat innovativa, nyskapande och effektiva medielösningar premieras. De nominerade kampanjerna kommer att presenteras under våren och vilka som vinner offentliggörs i samband med StockholmMediaWeek den 10 september.