Hur kommer medierådgivarrollen se ut i framtiden, vad är en mediebyråhjälte och vilka styrkor bör en bra mediebyråledare besitta?

StockholmMediaWeek närmar sig med stormsteg och den 19 september utses även samtliga vinnare i StockholmMediaAward. Vi har intervjuat fyra av dem som har chansen att kamma hem priser i årets upplaga.  

Nominerad till Årets Mediebyråhjälte
Anna Arvidsson, Initiative

Vad är roligast och kanske mest utvecklande i din roll?

Min roll är att vända upp och ner på briefen och skapa kommersiella koncept och sälja in dem på mina duktiga kollegor. Absolut roligast är när idéerna landar rätt! Inte helt lätt när man går upp mot analytiska och strategiska genier!

Hur skulle dina kunder beskriva dig?

Mina kunder är främst mina kollegor så jag frågade helt enkelt Anna Villén, Client Manager på Initiative, som svarade: Framåtlutad, engagerad, kreativ, rolig och spännande.

Vad är en mediebyråhjälte i dina ögon och vilka styrkor besitter en sådan?

Jag tror att hela grejen med att vara en “hjälte” är att man inte ser sig själv som en “hjälte”. Bad Nina Santini, Client Service Director på Initiative, att beskriva mig som svar på frågan: Anna har hög förmåga att bryta ner komplexa saker och få dem att verka enkla, att se och motivera människor, en kulturbärare på byrån– initierar tonen! Utmanar, utbildar och driver utveckling, bryter ny mark, testar och lär. Hon är en orädd innovatör med både kreativitet och strukturkapital.

I år firar vi 20 år, vilket är ditt bästa StockholmMediaWeek-minne?

När jag 2021 fick äran att dela scen med min fantastiska kollega Anna Krogh-Hansen på IPG Mediabrands. Då var vi båda var sidekicks för evenemanget! Claes De Faire, var helt ok också…

Nominerad till Årets Medierådgivare
Samuel Blom, Hearts & Science

Vilka styrkor tycker du att en bra medierådgivare bör besitta?

Nu blir det floskler (men dem är ju det av en anledning också). En bra medierådgivare borde vara lyhörd på kundens behov, kunnig kring den branschen som kunden arbetar inom samt ha örat mot marken för innovationer och nya lösningar som hela tiden uppstår.

Hur skulle dina kunder beskriva dig?

Jag hoppas och tror att dem skulle beskriva mig ungefär så som jag beskrivit en bra medierådgivare. Men också nyfiken och att jag vågar säga min åsikt ifall den skiljer sig mot vad kund först tänkt.

Hur tror du att medierådgivarrollen kommer att se ut i framtiden?

Med tanke på AI:s intåg och utveckling så kommer det ta en mer framträdande roll i just kunnande kring siffror och räckvidder. Så rådgivarens roll kommer handla mer och mer om att kunna ställa korrekta frågor istället för att sitta på alla svar. Men ju mer datoriserat branschen blir så ökar också vikten av personliga relationer, en bra medierådgivare har alltid ett behov att vara ute i ”svängen”.

I år firar vi 20 år, vilket är ditt bästa StockholmMediaWeek-minne?

2022 vann JCDecaux, väldigt välförtjänt, årets säljorganisation. Daniel, från vår systerbyrå, Årets mediebyråledare samt Freddie, Sveriges roligaste säljare, Årets mediesäljare. Så det året var det väldigt kul att heja på och se flera av ens röster gå vägen. Det som grämer mig är att jag missade festen just det året på grund av vabb. 

Nominerad till Årets Mediebyråledare
Emma Thorp, Publicis Groupe Sweden

Vilka styrkor tycker du att en bra mediebyråledare bör besitta?

Samma egenskaper som en god ledare i alla typer av bolag: Ett starkt resultat- och lösningsfokus, förmåga att leda och engagera team mot gemensamma mål, kommunikativ skicklighet, snabb till beslut, utvecklingsfokus och ett genuint intresse för – och omtanke om – människor.

Hur tror du att ledarrollen inom mediebyråbranschen kommer att se ut i framtiden? Vad kommer vara viktigt/mindre viktigt?

Vi befinner oss i det största skiftet någonsin i vår bransch och att vara en skicklig förändringsledare kommer att vara avgörande för framgång framåt. Att säkerställa rätt kompetens, teknik, verktyg och arbetssätt blir centralt för oss ledare; att integrera AI och digitala verktyg på ett sätt som kompletterar vår mänskliga förmåga. När det gäller förmågor där människan har ett övertag rent generellt mot AI så handlar det ju mycket om det abstrakta, strategiska och kreativa tänkandet och mänskliga egenskaper som empati. De ledare som kan maximera nyttan av AI och samtidigt förstärka de egenskaper som gör oss mänskliga kommer att ha ett stort försprång.

Vilken branschfråga tycker du är viktigast för mediebyråerna?

En viktig fråga är just hur vi som bransch bäst navigerar det stora skifte vi befinner oss i, där AI kommer att påverka allt i vår verksamhet – från arbetssätt och erbjudande till ersättningsmodeller och kompetensbehov. En annan är klimatfrågan, hur vi tillsammans kan arbeta för att minska vårt klimatavtryck. Ytterligare en hjärtefråga handlar om hur vi tar hand om vår personal och säkerställer att vi är en bransch som präglas av öppenhet, mångfald, jämställdhet och work-life balance.

I år firar vi 20 år, vilket är ditt bästa StockholmMediaWeek-minne?

Oj vad svårt, det finns så många! Många minnen är kopplade till möten med människor, SMW är lite som en årlig klassträff. Sedan blir jag ju alltid extra glad och stolt när jag ser min personal på scen, det är nog några av mina bästa minnen.

Nominerad till Årets Mediesäljare
Olle Olsson, Ocean Outdoor

Vilka styrkor tycker du att en bra mediesäljare bör besitta?

Proaktivitet, agilitet, pålitlighet och ett brinnande intresse av att göra det bättre för kunden. Sen skadar det inte att ha någon typ av vinnarskalle med i bakgrunden.

Hur ser en dag ut på jobbet för dig?

Efter en förhoppningsvis lugn lämning av barnen blir det att först beta av inkorgen och sätta upp prioriteringarna för dagen. Därefter brukar jag behöva sammanställa eventuella presentationer, ringa inplanerade samtal och besöka kunder och byråer. Under veckorna har jag satta tidpunkter där jag går igenom kundlådan och försöker regelbundet jobba med kollegorna på LABS för att förverkliga alla de spännande idéer som kommer upp i dialog med kollegor och kunder.

Hur tror du att mediesäljarrollen kommer att se ut i framtiden? Vad kommer vara viktigt/mindre viktigt?

Kreativitet och pålitlighet kommer vara bärande egenskaper som säljare, och att man har kunskapen att snabbt kunna navigera i den fragmenterade värld vi alla verkar i. Kunskap om flera discipliner är och kommer också vara superviktigt, om man som säljare vill skapa kredibilitet och förståelse för kunden och dennes affär.

I år firar vi 20 år, vilket är ditt bästa StockholmMediaWeek-minne?

Det finns flera bra minnen, med ett par tidigare nomineringar i ryggsäcken m.m. men jag måste nog säga att vinsten av vårt Grand Prix “Beat the Heat” med McDonalds 2019 ligger varmt om hjärtat, då det var en av de första realtidsstyrda digitala utomhuskampanjerna som fick ljus på sig, men även att jag fick äran att spela huvudrollen i casefilmen vilket innebar gratis glass i stora lass!