Här är årets bästa kampanjer

Årets mediekampanj, mot en definierad målgrupp, belönar en annonsör och dennes tävlande partners för ett insiktsfullt, disciplinoberoende och kreativt anslag. Kampanjens medielösning ska vara genomtänkt och effektiv och mediestrategin ska tydligt ha påverkat kampanjresultatet positivt.

Vinnare i Årets Kampanj 2026:

Grand Prix

Annonsör: Perrigo

Kampanjnamn: ACO Spotless – When Social Became the Search Engine

Byrå: Publicis Media

Motivering:
”Nya tider kräver nya lösningar. Att bygga en relation med en reklamskeptisk målgrupp kring ett personligt och känsligt ämne kräver fingertoppskänsla. En djupdykning i målgruppens mediebeteende har lett till att man i denna kampanj omdefinierat sin kommunikation och mött användarna på deras villkor. Istället för att störa med traditionella annonsbudskap utnyttjade man sociala medier som en sökmotor. Resultatet är en bedrift i dagens snabba och fragmenterade medielandskap: man lyckades inte bara nå ut brett, utan även nå hela vägen in. Med en ökning i både köpvilja och varumärkespreferens har kampanjen visat att man genom att erbjuda värdeskapande svar istället för klassisk reklam, kan skapa fantastiska resultat för både användaren och affären”.

Guld
Annonsör: McDonald’s

Kampanjnamn: It´s a Wrap! 

Byrå: OMD

Involverade partners: OMD, NordDDB, Prime

Motivering:
”Årets guldvinnare gav målgruppen mikrofonen. Med insikter direkt från kommentarsfälten var strategin lika enkel som konsekvent: lyssna först, agera sen. Engagemanget var utgångspunkten medan räckvidden gjorde jobbet och tillsammans blev det en lösning där innehåll och distribution samspelade och lyfte kampanjen. För många säger att de lyssnar men få bevisar det. Och ännu färre gör affär av det. Här gjordes alla delarna, så väl att återvändaren, för första gången någonsin, tog sig förbi ikonernas ikon”.

Silver

Annonsör: Kicks

Kampanjnamn: Skin Experts – Enter the game 

Byrå: Scream

Involverade partners: CONFIG

Motivering:
”Vad gör man när målgruppen är van att investera tid och pengar inom kategorin, men gör det så att säga i en annan dimension? Ja, då får man väl helt enkelt teleportera sig till denna dimension och kommunicera med konsumenterna där. Med rätt tonalitet, bildspråk och fyndiga liknelser lyckades denna annonsör att pricka en extrem svårfångad konsumentgrupp och få dem att titta mer på sig själv i verkliga livet”.

För mer information, vänligen kontakta:
Anna Granditsky, VD, Sveriges Mediebyråer, tel. 073 516 83 08