Årets bästa kampanjer – här är vinnarna

Vinnare i Årets Kampanj 2024

Grand Prix

Annonsör: McDonald’s Sverige
Kampanjnamn: Det gröna kuvertet
Byrå: Prime Weber Shandwick i samarbete med OMD och Nord DDB

Motivering:
”Att nå fram till en ung vuxen med ett budskap om arbetslivet är en delikat utmaning, i ett aldrig sinande digitalt flöde. Sällan är därför själva medievalet så avgörande som i denna samhällsnyttiga kampanj. En riktad insats till 118 628 sistaårselever träffade mitt i prick via en fysisk old-school kanal och lyckades tack vare det nå en observation på hela 73%. Med en charmig blinkning till en av vuxenvärldens mest kända (och vuxna) kommunikationsbärare når detta bidrag inte bara hela vägen fram till mottagarens tonårsrum, utan också rakt in i juryns hjärta”. 

Guld

Annonsör: RFSU
Kampanjnamn: Enter the new Period – Femcare
Byrå: Scream och Valtech Radon

Motivering:
”På ett innovativt och inspirerande angreppssätt har annonsören inte bara ökat kunskap och engagemang utan även minskat stigmat. Genom att erbjuda utbildning, stöd och positiva berättelser har man framgångsrikt spridit budskapet att denna fas inte endast är en utmaning utan också en möjlighet till ny livslust och personlig utveckling. Genom knivskarpa medieplaceringar och ett relevant budskap har man, i det höga mediebruset, både engagerat, utbildat och samtidigt uppnått ett fantastiskt resultat som vida överträffade satta förväntningar. Vinnare I Årets Kampanj Guld är RFSU och Scream och Valtech Radon med kampanjen ”Enter the new Period – Femcare”. 

Silver 

Annonsör: PEAB
Kampanjnamn: Byggåret
Mediebyrå: HowCom

Motivering:
”Att påverka attityder och skapa viktiga beteendeförändringar är en tuff kommunikationsutmaning i alla branscher. Att driva jämställdhet och locka unga kvinnor till en traditionell och mansdominerad bransch låter som en omöjlig uppgift. Men med kraftfull och emotionell kommunikation har annonsören både slagit hål på fördomar, ökat medvetenheten och lagt grunden för förändring. Genom att kombinera modern forskning kring attention med teknologiska lösningar i skräddarsydda medieplaceringar har kampanjen inte bara åstadkommit starka kommunikativa resultat, utan också lett till att tusentals unga kvinnor sökt sig en lärlingsplats inom byggbranschen. Annonsören har därmed inte bara säkrat sin egen kompetensförsörjning utan bidragit till ett stort kliv framåt för jämställdheten inom hela byggsektorn. 

Juryn är imponerad och lyfter på bygghjälmen”.

För mer information, vänligen kontakta:
Lena Regeheim, verksamhetsansvarig StockholmMediaWeek, Sveriges Mediebyråer, lena@sverigesmediebyraer.se