Silver – Byggåret

Vinnare Silver: Byggåret

Annonsör: PEAB
Kampanjnamn: Byggåret
Mediebyrå: HowCom

Motivering:
”Att påverka attityder och skapa viktiga beteendeförändringar är en tuff kommunikationsutmaning i alla branscher. Att driva jämställdhet och locka unga kvinnor till en traditionell och mansdominerad bransch låter som en omöjlig uppgift. Men med kraftfull och emotionell kommunikation har annonsören både slagit hål på fördomar, ökat medvetenheten och lagt grunden för förändring. Genom att kombinera modern forskning kring attention med teknologiska lösningar i skräddarsydda medieplaceringar har kampanjen inte bara åstadkommit starka kommunikativa resultat, utan också lett till att tusentals unga kvinnor sökt sig en lärlingsplats inom byggbranschen. Annonsören har därmed inte bara säkrat sin egen kompetensförsörjning utan bidragit till ett stort kliv framåt för jämställdheten inom hela byggsektorn.

Juryn är imponerad och lyfter på bygghjälmen”.