Klarna

Bedömningskriterier:
Årets Annonsör ska, genom ett framgångsrikt och kreativt kommunikationsarbete, ha bedrivit ett skickligt mediearbete. Annonsören har använt sig av smarta, modiga och/eller gränsöverskridande medieval oavsett storleken på sin mediebudget. Annonsören har med hjälp av sitt medieval utmärkt sig positivt på den svenska medie- och annonsmarknaden.

Vinnare:
Klarna

Motivering:
Årets annonsör har modet att göra det oväntade och fortsätter att utmana i en starkt konventionell kategori. Genom att först tänka på vad som inte har gjorts förut vänder man upp och ner på innovationsmodellen och skapar Fame som få. Med en solid och väl genomarbetad mediestrategi som grund skapas kampanjer som syns och sticker ut i ett allt mer fragmentiserat medielandskap. Denna annonsör gör det andra pratar om. De siktar mot stjärnorna och landar också där. ”Larger than life” har väl aldrig varit en mer passande beskrivning på en vinnare i Årets annonsör även om deras devis är något åt det mer smooothare hållet.

De nominerade i Årets Annonsör 2020 var:
Burger King
Klarna
Lidl
Oatly
Polisen
Volkswagen