Grand Prix – Det gröna kuvertet

Annonsör: McDonald’s Sverige
Kampanjnamn: Det gröna kuvertet
Byrå: Prime Weber Shandwick i samarbete med OMD och Nord DDB

Motivering:
”Att nå fram till en ung vuxen med ett budskap om arbetslivet är en delikat utmaning, i ett aldrig sinande digitalt flöde. Sällan är därför själva medievalet så avgörande som i denna samhällsnyttiga kampanj. En riktad insats till 118 628 sistaårselever träffade mitt i prick via en fysisk old-school kanal och lyckades tack vare det nå en observation på hela 73%. Med en charmig blinkning till en av vuxenvärldens mest kända (och vuxna) kommunikationsbärare når detta bidrag inte bara hela vägen fram till mottagarens tonårsrum, utan också rakt in i juryns hjärta”.