ICA

Vinnare: ICA

Motivering

”Årets annonsör har hittat den perfekta balansen mellan ”the long and the short of it”. Under många år har årets annonsör haft en stabil, strategisk och omtyckt mediekommunikation, där det kreativa och humoristiska konceptet är lika viktig som den minutiösa och kanalöverskridande mediaplaneringen i vilken varje decimal räknas och spelar roll. Under 2021 såg vi alla ett tydligt resultat av detta konsekventa och tydliga kommunikationsarbete – hur vanligt är det att ett byte av skådespelare i reklamfilmer plötsligt blir en riksangelägenhet, ett ämne som tidningarna ägnar sina första sidor, bettingbolag som erbjuder odds på vem som blir nästa huvudrollsinnehavare och svenska folket som är högst engagerat och gissar vilt?”

Kriterier

För att nomineras i kategorin Årets Annonsör ska man, genom ett framgångsrikt och kreativt kommunikationsarbete, ha bedrivit ett skickligt och innovativt mediearbete tillsammans med sin medierådgivare, eller på egen hand. Annonsören har använt sig av smarta, modiga och gränsöverskridande medieval oavsett storleken på sin mediebudget. Annonsören har med hjälp av sitt medieval utmärkt sig positivt på den svenska medie- och annonsmarknaden. Förra året utsågs Oatly till vinnare i kategorin.

De nominerade var:

ICA
McDonald’s
SBAB
Vattenfall