Katarina Graffman

Motivering: Genom att utmana etablerade sanningar om konsumenter, hållbarhet och samtidens värderingar har Katarina Graffman under året etablerat sig som en av branschens mest tongivande röster.

Katarina har fått en hel bransch att prata mindre om målgrupper och mer om människor. Genom att ifrågasätta förenklade sanningar om konsumtion, hållbarhet och unga generationer har hon flyttat fokus från antaganden till verkliga insikter.

För sitt mod, sin relevans och sin förmåga att förändra hur branschen ser på människor, kultur och konsumtion utses Katarina Graffman till Årets Branschpersonlighet.