Lidl

Motivering: Med en ovanligt tydlig röst, en sällsynt känsla för samtid och en förmåga att agera i nuet utan att tappa riktning, har årets vinnare Lidl visat att kreativitet inte är något man lägger ovanpå – utan det är något som genomsyrar allt.

Här används media inte bara för att nå ut, utan för att skapa relevans i exakt rätt ögonblick. Där små idéer får lika stor kraft som stora och där snabbhet inte kompromissar med kvalitet – utan förstärker den.

Det är modigt, konsekvent och imponerande effektivt. Årets annonsör är ett bevis på att när idé, tonalitet och mediestrategi verkligen hänger ihop.