08:30 REGISTRERING, KAFFE & SMÖRGÅS

09:00 Staffan Slörner | Sveriges Mediebyråer

PROGRAMLEDARE: Mats Ahldén
STÖRA vs BERÖRA

Likability. Konsten att bli omtyckt.
Vad är det som gör att vi gillar vissa människor och är det samma mekanismer som får oss att föredra ett varumärke framför ett annat? Om ja - hur kommer det sig då att så mycket reklam är gapig, skrytsam, tjatig och överdriven?

Elisabeth Gummesson | coach personlig utveckling

Ideell, kommersiell eller bara gäll?
Är övergivna barn och gråtmilda kändisar det som får svensken att öppna plånboken? Gäller samma mekanismer för ideell som för kommersiell reklam: frekvens ger resultat? När nås smärtgränsen för hur många galor vi kan engagera oss i? Och hur säljer vi den goda saken imorgon?

Niclas Kjellström-Matseke | Svenska PostkodLotteriet
Anna Ryott | SOS-Barnbyar

Frihet under ansvar.
- Om att behålla kontrollen i mindre kontrollerbara medier.
Är det modigt eller rentav dumdristigt att släppa taget om sitt varumärke på en arena där det lever sitt eget liv? Hur behåller man kontrollen? Och vad gör du om resultatet går stick i stäv med företagets kärnvärden?

Eva Fernvall | Apoteket
Per Jute | Viking Line
Katarina Lakowitz | Volkswagen
David Orlic | Volontaire

Från katalansk bollklubb till globalt event.
Möt Lander Unzueta, FC Barcelona.
Hör historien om den lokala fotbollsklubben som blev globalt, hypat varumärke och vars spelares tröjor till och med är reklamfria eftersom varumärket är så starkt i sig, att det inte finns utrymme för annonsplats. Hur gick det till? Och finns det någon chans för våra svenska klubbar att ens komma i närheten? Möt Lander Unzueta, Chief Commercial and Marketing Officer, FC Barcelona.

ca 10:30 - 11.00 PAUS

Förvandlingen. Från pressad rapportör till
”trovärdigt ansikte utåt”.
Det är inte bara vad vi säger utan hur vi säger det som räknas. Ändå fokuserar vi ofta helt på innehållet, medan genomförandet glöms. Så hur gör man? Och kan man spela autentisk?

Lena Ahlström | Ledarstudion
Rikard Wolff | skådespelare

Kan man mäta en känsla?
Kännedom, observation och avsändaridentitet – mätandet har avgjort en plats i kommunikationsprocessen. Men finns risken att vi anpassar reklamen till vad vi kan mäta och inte vad vi bör mäta? Och hur mäter vi det som gör skillnad på riktigt?

Martin Gumpert | Garbergs
Henrik Johansson | The Viral Company
Beatrice Lindvall | Procter & Gamble
Anna-Karin Lundberg | Starcom
Cecilia Perlind | TNS SIFO

Populist, politiskt korrekt och populär.
Allt fler företag väljer att marknadsföra sig som goda och ansvarsfulla för att beröra kunderna. Men hur gör man för att engagemanget ska bli mer än en lösnäsa? Och innebär det här att marknadskommunikationen äntligen får ta ett kliv upp på koncern- och styrelsenivå? Vad tror Michael Wolf, Swedbank och andra koncern- och företagsledare?

Big spender.
- Bränn 100 miljoner på en kvart.
Vad skulle du göra om du hade 100 miljoner? Och total frihet att göra av med dem. Möt tre marknadschefer som får ta på sig spenderbyxorna för en stund.

Catti Lang Unenge | Boomerang International
Jan Molin | Telge
Robert Schelin | WatersWidgren\TBWA
Sofie Westerstrand | Scream Mediabyrå
Elenor Wolgers | Folkoperan



ca. 12:30 - 13.30 LUNCH

Onsdag den 5 maj - EFTERMIDDAG

13:30 EFTERMIDDAGSPASSET BÖRJAR

PROGRAMLEDARE: Karin af Klintberg
SPRÄNGA GRÄNSER

Tillståndet för varumärket Sverige.
Zlatan vänder landslaget ryggen, kineserna köper Volvo, och den stolta Kockumskranen står i Korea. Hur står det egentligen till med varumärket Sverige? Kan politiska beslut påverka bilden? Och är förslaget att profilera Sverige som matland, verkligen realistiskt?

Thomas Brühl | VisitSweden
Eskil Erlandsson | jordbruksminister
Lotta Lundgren | matskribent
Olle Wästberg | Svenska Institutet

”Made in Sweden” – hinder eller möjlighet?
Absolut Vodka, H&M, Spotify, Oriflame. Svenska varumärken som lyckats internationellt – säljer de på sitt ursprung? Eller är svenskheten ett ickeargument om du inte säljer träskor, knäckebröd eller ett äkta kungligt bröllop?

Åsa Caap | Absolut Vodka
Magnus Danielsson | ABBAWORLD
Claes Kalborg | Grow
Kristina Lindhe | Lexington
Michael Schiller | Acne

MarComtainment. Nöjesindustrin som marknadsföringskanal.
Underhållning är marknadsföringens moder och i ett allt dimmigare medielandskap lyser nöjesbranschen som en fixstjärna. Hur kan du själv använda underhållningsindustrin till gagn för ditt eget varumärke?

Laila Bagge | manager
Ninna Engberg | Stockholm Globe Arena
Staffan Holm | Live Nation
Peter Settman | Baluba
Per Sundin | Universal Music

ca 15:00 - 15:30 PAUS

In your face – rapport från den digitala fronten.
Möt Blake Chandlee.
Om Microsoft är den globala desktophanteraren och Google den globala informationshanteraren så är Facebook, med sina 400 miljoner aktiva användare varje månad, obestridligen den globala relationshanteraren. Hur påverkar denna gigantiska mediekanal människor och annonsörer? Och hur ser affärsmodellen ut framöver? Möt Blake Chandlee, Vice President EMEA, Facebook.

Mötesplats Laptop.
Communities är en allt viktigare spelplan för marknadsförarna då de gått från snäva gemenskaper till att både barnbarn till farmor umgås på samma samlingsplats. Hur går det för våra svenska communities? Tjänar de pengar och vilka blir framtidens stora publikdragare?

Rebecca Crusoe | Domingo PR
Jonas Kjellberg | Wyatt Media
Carola Lundell | Electrolux
Therese Mannheimer | Brainspiration
Fredrik Wallner | Microsoft Advertising

”BBC-modellen” – gränslöst kommersiell public service.
Möt Christian Brent
Hur kommersiell kan public service-tv bli utan att tappa trovärdighet? Och hur kommersiell måste den bli för att klara konkurrensen? Möt Christian Brent, Vice President, Strategy & Audiences på BBC Worldwide Channels, som lyckats genom att bokstavligt talat tänja på gränserna.

Content is king. Content is cash? And cash is king!
Svårigheten att tjäna pengar på bra innehåll är en oförneklig sanning som lett till att resurserna för innehållsproduktion minskar. Bantade budgetar gör mediernas kamp om publik och annonsörer allt hårdare. Men bränner man ljuset från bägge ändar och riskerar medierna att mista relevansen hos både sin publik och sina annonsörer?

Casten Almqvist | Bonnier Business Press
Adam Alsing | programledare radio och tv
Manfred Aronsson | MTG
Per Gunne | Metro
Eva Hamilton | SVT
Anna Settman | Aftonbladet
Carl Wåréus | OMD

ca 17:00 Tack för idag!

Torsdag den 6 maj - FÖRMIDDAG

08:30 MINGEL, KAFFE & SMÖRGÅS

09:00 FÖRMIDDAGSPASSET BÖRJAR

PROGRAMLEDARE: Bella Goldman
VÄGAR TILL MÅLGRUPPERNA

Gyllene snittet – säljprocess möter köpprocess.
Var befinner sig dagens konsument när hon fattar sitt köpbeslut? Hoppar hon över ”awareness” och går direkt från impuls till ”action”? Eller beror marknadsfolkets lovsång till annonsering i sök- och sociala medier främst på att de ligger sist i säljkedjan, närmast köpbeslutet? Finns ”den perfekta mediemixen” och hur ser den i så fall ut?

Martin Ahrend | Bink
Anders Forssten | Max Hamburgerrestauranger
Göran af Klercker | Aegis Media
Gun Pettersson | Novus Group
Staffan Rosell | SBS Radio
Daniel Rytterström | Google
Bosse Svensson | Mktmedia

”Appar” – hallelujah!
Med pekmobilerna kom ”apparna” och med dem svaren på frågor som ”hur kan vi bygga relationer och öka vår försäljning genom mobiltelefonen?” Trendiga, praktiska, underhållande och framförallt självvalda har ”apparna” tagit sig så nära vårt innersta man kan komma – till våra mobiltelefoner. Men hur mycket stålar kan man klämma ur en vanlig abonnent?

Suzanne Fors | PinkCow
Johan Gertell | 3, Tre
Zophiah Hansson | Bizkit Patrol
Daniel Nordberg | Sony Ericsson
Johan Rosenblom | 7-Eleven

DM 2010. Från postadress till IP-nummer.
Med tredjepartscookies och beteendestyrd annonsering kommer möjligheten att rikta eller anpassa annonser och reklambudskap mot målgrupper utifrån vad de brukar göra. Vad är tillåtet och inte när det gäller morgondagens DM? Vilka utmaningar står annonsörerna inför?

Torbjörn Christell | JCDecaux
Martin Hugosson | OMD
Ingrid Jonasson Blank | ICA
Eva-Lotta Laurin | Posten
Martina Platzer | Kaplan

ca 10:30 - 11:00 PAUS

Schibsted – mediehus eller målgruppsleverantör?
Möt Rolv-Erik Ryssdal.
Blocket, Hitta, Byt Bil… Schibsted är bäst i Norden på digitala medier och banbrytare inom beteendestyrd annonsering. Men tron på papperstidningen är stark och vidhålls som ohotad kärnverksamhet. Vilket blir nästa drag mot att renodla den norska mediejätten? Och vad satsar man på härnäst för att koppla greppet om målgrupperna? Möt Rolv-Erik Ryssdal, koncernchef på Schibsted.

Snacket går – om dig.
Makten över varumärket ligger allt mindre i företagens händer. ”Consumer generated content” har sedan Obama klev upp på presidentposten blivit ”det nya svarta”. Men är företagen rustade för den nya öppenheten? Är sociala mediechefer ett måste? Och hur vänder man missnöje till något positivt?

Johan Larsson | Fairshopping
Björn Nilsson | Com Hem
Brit Stakston | JMW Kommunikation
Margreta Thorgren | Scan

My Toyota is fantastic?
Möt David Brimson.
Toyota har legat på topp-10-listan över världens starkaste varumärken i flera år .”The Toyota Way” har trollbundit både konkurrenter och målgrupper och inte minst hittat till reklammakarnas hjärtan. Men hur navigerar man på en marknad som förändras snabbare än någonsin? Och vilket blir budskapet i nästa kampanj? Möt David Brimson, General Manager Brand Strategy & Marketing Communications, Toyota Motor Europe.

Ett gott skratt förlänger kundrelationen. Eller?
Vem vill inte ha reklam som målgruppen själv söker upp och sprider? Reklam som folk köar och rent av är villiga att betala för. Varför gör inte alla ”en rolighetsteori?” Handlar det om pengar? Eller finns risken att underhållningen blir ett självändamål?

Anna Berndt | Fritidsresor
Jessica Bjurström | Sveriges Kommunikationsförbund
Tomas Björklund | Nordea
Daniel Eskils| Regissör
Fredrik Heghammar | Perfect Fools
Andrea Reuter | filmrecensent & programledare
Zeke Tastas | Wiley & Partners

ca. 12:30 - 13:30 LUNCH

Torsdag 6 maj - EFTERMIDDAG

13:30 EFTERMIDDAGSPASSET BÖRJAR

PROGRAMLEDARE: Claes de Faire
HISTORIENS SNEDSTEG OCH SNILLEBLIXTAR

Kvartalskapitalism kontra varumärkesvård
Varumärket tar stryk när bra siffror till analytiker prioriteras framför långsiktigt tänkande. Har varumärkesexperterna tappat förtroendet hos företagsledningen? Och riskerar beslutsfattarna därmed, paradoxalt nog, att gräva sin egen grav?

Mia Lund | LynxEye
Mats Qviberg | Investment AB Öresund
Douglas Roos | Nyheter24
Meg Tivéus | ”styrelseproffs”

Upp som en sol…
- Kommunikation i stormens öga.
Att jobba med de mest turbulenta och krävande varumärkena är att pendla mellan succé och kaos. Möt några av dem som vet hur det känns.

Akt I. SAS – ”Viss turbulens, stay seated.”

Ulf Hermansson Sammel | SAS
Andreas Rosenlew | Grow

Akt II. Saab – Vikten av turbo och kort bromssträcka.

Bjarte Eiden | Lowe Brindfors
Patrik Riese | då: GM, nu: Volkswagen Finans

Akt III. Bankerna – Och påbankningen i Baltikum.

Thomas Backteman | Swedbank
Pia Grahn Brikell | Storåkers

Kommunicera Sverige ur krisen!
Inget är så lätt som att vara efterklok. Handlade SAS, Saab och bankerna rätt? Kan man kommunicera sig ur företagskriser? Är kommunikation rent av svaret på flera svenska företags problem?

Lars Andersson | DDB Stockholm
Carl Fredrik Sammeli | Prime PR
Anne Årneby | Telenor

ca 15:00 - 15:30 PAUS

Guld, gröna skogar och lite ”Dirty Campaigning.”
Vilka trådar drar man i för att få folk att resa sig ur soffan och gå och rösta? Vilka argument biter? Politik är att marknadsföra. Vad kan politikerna lära oss om vad som går hem i stugorna?

Fredrik Federley | riksdagsledamot (c)
Karin Pettersson | kommunikationschef (s)
Per Schlingmann | partisekreterare (m)
Gudrun Schyman | partiledare (FI)
Niklas Svensson | Expressen

Drevpolitik. Med varumärket som måltavla.
Politikernas pajer kastas inte längre bara på andra partier, utan numera även på enskilda varumärken. Vad är det som händer? Och kan man göra något för att skydda sig?

Anders Björck | JKL
Jan Nygren | ISAK Information & Samhällskontakt
Christina Saliba | Weber Shandwick

Den osminkade sanningen – Möt Robert af Jochnick.
Trots jantelag och hånad försäljningsstruktur är Oriflame en svensk världssuccé. Idag har företaget över 6000 anställda och verksamhet i 50 länder. Men försäljningstekniken är kontroversiell. Pyramidspel är förbjudet, MLM-struktur inte. Belackare menar att skillnaden är liten. Möt Robert af Jochnick, medgrundare och styrelseordförande, Oriflame Cosmetics.

Tankar från toppen.
Hur blir det? Hur går det? Vad händer? Möt fyra svenskar på internationella topposter och hör deras spaningar kring framtid och visioner i årets sista punkt.

Johan Eidhagen | Nokia
Lotta Mann | McCann
Patrick Ståhle | Aegis
Måns Tesch | BBH London

ca 17.00 Tack för i år!