Onsdag 11 maj - Förmiddag
Tema: Insikt
Programledare: Susanna Popova
08:30 Registrering, kaffe & smörgås.
09:00 Staffan Slörner, Sveriges Mediebyråer Intäkt genom insikt.
Konsumentintensiva företag måste hålla koll på kundrörelser och köpmönster i minsta detalj för att hänga med. Vinnarna går från att sälja vad de tillverkar till att tillverka det som säljer. Möt insiktscheferna som tittar i kikaren efter konsumentbeteenden, värderingar och ouppfyllda kundbehov. Och som vågar agera efter vad de ser.
Medverkande:
Johan Almquist, Electrolux
Charlotte Siljebrand, OLW
Liv Sjödin, Starcom Säsongstänk och fingertoppskänsla.
Ständiga lanseringar av produkter vi inte visste att vi ville ha. Kreativa nytolkningar av stendöda favoriter. Hur jobbar modebranschen med trender, konsumentanalyser och köpbeteenden? Och hur kan det fungera att strunta i konsumenternas uppfattningar och idéer?
Medverkande:
Martina Bonnier, Damernas Värld
Margareta van den Bosch, H&M
Ebba von Sydow, SVT
Nathalie Schuterman, Nathalie Schuterman
ca 10:30 – 11.00 PAUS Undersök undersökarna.
Sjunkande svarsfrekvenser, gratispaneler och ledande frågor. Hur bra är bolagen som håller koll på konsumenterna egentligen? Kan marknadscheferna lita på dem som omvärldsbevakar? Eller bygger företagen sin framtid på undersökningar som inte håller måttet?
Medverkande:
Lars Björkman, YouGov
Kristoffer Labuc, McDonald's
Karin Nelsson, Synovate
Kim Saxberg, MEC
Jonas Ydén, Carlsberg Sverige BTW hur gör vi med B2B?
Företagens kommunikation med andra företag, hur insiktsfull är den? Hur når industrin sin målgrupp? Möt företagen som har kunder som älskar deras varumärke passionerat och som har insett att marknadskommunikation är mer än bara helsidor i affärspress.
Medverkande:
Staffan Dopping, K-street Advisors
Nicole Haman, Google
Martin Kubu, Ehrenstråle BBDO
Ola Rollén, Hexagon Spanarna.
Tre betraktelser som kan ge dig ett försprång.
Värderingar, drömmar, utmaningar och möjligheter. Hur ser det ut där framme egentligen? Ta rygg på tre stigfinnare som tolkar samtidens tecken och som vet var framtiden ligger.
Medverkande:
Josefin Crafoord, programledare radio & tv
Mats Lindgren, Kairos Future
Peter Majanen, Quattroporte
ca 12:30 – 13:30 LUNCH
Onsdag 11 maj - Eftermiddag
Tema: Utsikt
Programledare: Claes de Faire
Visa mig vad du handlar och jag ska säga dig vem du är. Möt Kenneth Bengtsson, ICA
Fråga dig inte vad kunden kan göra för dig. Fråga dig vad du kan göra för kunden. ”Mina varor” är första steget i en nära-kunden-strategi som med hjälp av ICA-kortet kan dras hur långt som helst. Så vilket blir nästa drag i charmoffensiven?
Eget, köpt och förtjänat. Var sak har inte sin tid.
I Mad Men räcker det med att köpaen kampanj för att få ut ditt budskap. Idag jonglerar du med egna kanaler, köpt media och förtjänat medieutrymme och varken riktning eller ordning är given längre. Så hur ska man tänka? Vad kommer först, hönan eller guldägget?
Medverkande:
Fredrik Ellsäter, BMW
Urban Hilding, IUM
Lars Östling, MiniMedia Reklamchock! När sensationen är större än budskapet.
Att elda upp 100 000 gör onekligen ett visst intryck, liksom en vd som sväljer en musikanläggning eller en välskriven men falsk blogg. Med spektakulär marknadsföring kan även en liten spelare ta plats i mediebruset. Och visst minns vi chockreklamen – men vilka var egentligen budskapen?
Medverkande:
Martin Borgs, dokumentärfilmare & kommunikationsrådgivare
Fredrik Hjelmquist, Pause Ljud & Bild
Tomas Mazetti, Studio Total
Peter von Satzger, MTV Networks
ca 15:00 – 15.30 PAUS När “nya förutsättningar” är vardag.
Möt Cathy Davies, Sony Ericsson.
Hur jobbar man med ett svenskt-japanskt varumärke med London som bas och världen som marknadsplats? Och hur tar man upp kampen mot varumärken som Google, Apple och Nokia samtidigt som det öser ut lågprisalternativ från Kina och Korea? Möt 10 års jubileraren Sony Ericsson och kvinnan som antagit utmaningen och som bestämt sig för att bli ledande i världen på Android-baserade produkter: Cathy Davies, CVP, Head of Communications & PR, Sony Ericsson.
”Här har man alltid med sig.”
Smarta telefoner, laptop eller surfbräda? Alla är överens om att målgruppen nås via något bärbart, men Android, Iphone eller Nokia/Microsoft? Pdf, html eller Bonniers egna teknik? Och hur mycket kontroll kommer Apple och Google att ta över innehållet?
Medverkande:
Björn Jeffery, Bonnier Digital
Göran af Klercker, Aegis Media
Anders Rydell, journalist & författare
Bäst på hemmaplan? Om svenska varumärken som inte orkar
över gränsen.
Svenskar kan kommunikation och vi är hyfsat kreativa. Men sanningen är att många svenska varumärken tas ut internationellt först när de sålts. Varför får vi så sällan till några globala succéer? Är vi lata? Eller är vi snarare ett släkte av ingenjörer och tekniker än slipade handelsmän, försäljare och entreprenörer.
Medverkande:
Ewa Björling, handelsminister (m)
Joakim Gip, Clas Ohlson.
Pär Lager, Berghs School of Communication
Peter Swartling, Poseidon Diving Systems
Magnus Welander, Thule Group Det våras för rörlig bild.
En film säger mer än tusen bilder och idag förväntas varje hemsida av rang innehålla en rörlig presentation av företaget, produkterna eller tjänsten. Självklart ska det finnas klipp på YouTube och såväl resebyråer som mäklare har antagit utmaningen. Hur hittar man möjligheter för sitt varumärke? Vad kostar det? Och finns det några fallgropar?
Medverkande:
Kaj Bouic, YouMe - Agencia dP Intressante
Gina Dirawi, AnaGina Show
Mikael Hernström, ART89 Television AB
Niklas Zhovnartsuk, Fritidsresor
TACK FÖR IDAG!
Torsdag den 12 maj - Förmiddag
Tema: Dikt – försäljning som konstform.
Programledare: Susanna Popova
08:30 Registrering, kaffe & smörgås.
09:00 Staffan Slörner, Sveriges Mediebyråer Välkommen bort Petter Stordalen!
1996 fick han sparken från sitt jobb och satsade alla sina pengar i ett enda hotell. Idag är Nordic Choice Hotels en kedja med 170 hotell och en del av Petter Stordalens Home Invest – Nordens ledande riskkapitalbolag. Hur gick det till? Träffa mannen som kan mer om människor än hotell och som gjort magiska mötesplatser av något ”nödvändigt ont”.
Hisspitchen
2 x 20 sek råsälj.
Medverkande:
Ted Johansson, Clear Channel
Tanu Tandan, Kvällspressen Impact
Kommentator:
Annika R Malmberg, framgångsexpert Special price for you, my friend.
Den digitala tidsåldern må vara här, men i grunden handlar affärer likväl om att sälja. Vad är det som gör att vissa lyckas och andra inte? Och är att knacka dörr fortfarande världens bästa säljskola? Möt hardcoresäljarna som vet hur ett kreditkort ska dras.
Medverkande:
Niklas Fehrm, 3
Mattias Håkansson, Elgiganten
Annika R Malmberg, framgångsexpert
”Jag har en själv.” – Om kundnöjdhet som affärsstrategi.
Allt fler företag gör kunderna till kungar och ambassadörer i varumärkesriket. Är kundnöjdhet en ny effektiv affärsstrategi? Och hur funkar intygsreklam anno 2011?
Medverkande:
Birgitta Andrén Åkerblom, BLAC Consulting
Jessica Bjurström, Sveriges Kommunikationsförbund
Jessica Löwenhielm, If
Essi Toutounchi, Kaiser Bil | Lexus
ca 10.30 – 11.00 PAUS
Till salu: kulturens finrum.
Ikea möblerar Liljevalchs, Louvren välkomnar McDonald’s och prestigefylla Musée d'Orsay pryds av en gigantisk hyllningsvepa för Chanel No 5, 90 år. Vulgärt? Roligt? Nödvändigt? Bra? I media hörs både ris och ros kring att kulturen blivit en ny mediekanal. Ger det effekt? Och i så fall - finns det en eller två vinnare?
Medverkande:
Per Broman, Fotografiska muséet
Mårten Castenfors, Liljevalchs
Sven Hagströmer, entreprenör
Lotta Nilsson, Palatset
Annika Rehn, Lowe Brindfors
Har du hört den förut? Berättelsen som bär dig genom mediebruset.
Väck dina medarbetare mitt i natten och de ska kunna dra ditt varumärkes story. Storytelling är begreppet som mantrats länge och en bra berättelse är guld värd. Men stämmer det att de starkaste varumärkena alltid är de vars historia berättas av konsumenterna? Och vad gör man om man inte har nåt att säga?
Medverkande:
Anders Arnborger, Cirque Deluxe
Dilsa Demirbag-Sten, Berättarministeriet
Lars Bjurman, B-Reel Augmented Reality. När vägen är mödan värd.
Håll frukostflingorna framför datorns webkamera och paktet förvandlas till en spelkonsol. Rikta mobilen mot husfasaden och du får adressen till närmaste pizzeria och en rabattkupong till stället. Förstärkt verklighet används allt oftare i reklamsammanhang och resultatet blir en oändlighet av tappade hakor och nya möjligheter. Hur effektivt är det? Är det så enkelt att allt som är nytt och drar till webben, är intressant?
Medverkande:
Jonas Dahlquist, Eniro
Lorentz Lyttkens, Predikta
Johan Ståhle, Monterosa
ca 12:30 – 13:30 LUNCH
Torsdag den 12 maj - Eftermiddag
Tema: Bikt
Programledare: Claes de Faire
Uppförsbacke – hurra!
Möt Peje Emilsson.
Han har stoppat löntagarfonderna, MAN:s bud på Scania och fått igenom Skandias försäljning till Old Mutual. Han har fingrarna i fler politiska syltburkar än en ordinär riksdagsledamot och engagerar sig i både friskolor, äldrevård och kultur. Möt pr-geniet som inte drar sig för att reformera och som älskar att jobba i uppförsbacke.
Varumärken mitt i språnget.
Den som rastar rostar. Det gäller även varumärken. Så vad gör man när kartan inte stämmer med verkligheten längre? När varumärket hamnat i motvind, inte minst pga yttre faktorer? Möt vd:arna som lagt om kursen och hör årets expertpanel kommentera åtgärdsplanerna.
Medverkande:
Magnus Hermansson, Sandys
Erik Olsson, Erik Olsson Fastighetsförmedling
Bo Wänghammar, Lensway
Panel:
Lisa Lindström, Doberman
Stefan Nerpin, Vengine
Ulf Sandberg, US Strategi AB
Arvtagarna.
Familjeägda företag i flera generationer har en särskild lyskraft. Men vad väger tyngst - styrkan och trovärdigheten i en lång historik eller det faktum att makt kan ärvas, men inte självklart känslan för företagande? Vart är familjeklassikerna på väg? Och finns det någon sanning i det gamla talesättet ”förvärva, ärva, fördärva”?
Medverkande:
Fabian Bengtsson, SIBA
Karin Bodin, Polarbröd
Kathrine Löfberg, Löfbergs Lila
ca 15:00 – 15.30 PAUS Tarotkort och stjärntydning? Har dagens mätvalutor tappat relevans?
Att det ska mätas, verkar alla överens om. Men när det kommer till vad och hur går meningarna isär. Hur drabbar bråket om mätmetoder annonsörerna? Och är dagens exponeringsfokuserade valutor gammelvaluta när vi egentligen bara vill åt ROI och lönsamhetstillväxt på sista raden?
Medverkande:
Pontus Bergdahl, MMS
Peter Callius, TNS SIFO
Jan Helin, Aftonbladet
Thomas Mattsson, Expressen
Simone Skoog, Criteo
Carl Wåreus, OMD
Behaviorial Targeting & Online Video Advertising Trends. Möt Colin Petrie-Norris, Specific Media.
Behaviorial targeting och videoannonsering – två växande områden online och exempel på nya vägar för att nå in och nå fram till kundernas hjärtan. I realtid och i en engagerande miljö. Med videoannonsering online kan du agera både säljare, informatör och underhållare i en och samma självuppsökta kanal. Och allt fler föredrar relevanta precisionsinformation framför bredspektrig reklambombning. Men hur ser trenderna ut? Möt Colin Petrie-Norris, International Managing Director, Specific Media.
Second thoughts.
Tre saker jag skulle gjort annorlunda.
Medverkande:
Charlotta Flinkenberg, CHIC
Jesper Kärrbrink
Petter Nylander, Universum
TACK FÖR I ÅR!
SMW by Night!!! |
