Vinnarna Årets Kampanj 2008

Årets Kampanj är det mest prestigefyllda priset inom StockholmMediaAward och utses av en jury som granskar samtliga inskickade tävlingsbidrag, tävlingsnominerar utvalda bidrag och efter en närmare granskning utses Årets Kampanj i tre graderingar; Grand Prix, Guld och Silver.

Bedömningskriterier:
”Årets mediekampanj mot en definierad målgrupp belönar en annonsör och dennes mediebyrå för ett effektivt, disciplinoberoende, oväntat, och kreativt anslag. Kampanjen skall kännas nydanande, innovativ, och helst utmana traditionella medielösningar.”

De nominerade var:
Activisions kampanj för Guitar Hero 3. Mediebyrå: Starcom
Aftonbladets kampanj för Rockbjörnen. Mediebyrå: Starcom.
AMF Pensions kampanj ”Se dig själv som 70-åring”. Mediebyrå: MindShare.
Galdermas kampanj ”Basiron Finnkampen”. Mediebyrå: MindShare.
Match.com:s kampanj ”Operation Höstmys”. Mediebyrå: PHD network
McDonald's kampanj ”Nya Happy Meal enligt tallriksmodellen”.
Mediebyrå: OMD.
Microsoft/Xbox 360:s lanseringskampanj för Halo3. Mediebyrå: Initiative Universal Media.
Optimal Telecom/Parlinos kampanj ”SMS SM”. Mediebyrå: Starcom.
SAS Institute:s kampanj "Beslut genom tiderna". Mediebyrå: Starcom.


ÅRETS KAMPANJ
Grand Prix
Match.com, ”Operation Höstmys”
Mediebyrå: PHD

Motivering:
”Som marknadsledare är det svårt att fortsätta öka sin andel, potentialen ligger snarare i att försöka få kategorin att växa. Kampanjen är byggd utifrån en djup insikt om konsumenten, dennes känslor, tankar och beteenden. Genom smarta samarbeten och kreativ integrering mellan olika kanaler har man byggt trovärdighet och skapat underhållning på samma gång. Nu vågar vi också, för alla andra gör det ju, på rätta stället! Grand Prix går till PHD för Operation Höstmys för Match.com”

Guld
AMF Pension, ”Se dig själv som 70-åring”
Mediebyrå: MindShare
Reklambyrå: Forsman & Bodenfors

Motivering
”Gråa hår och rynkor känns långt borta. Och vem vill tänka på det när man är i början på karriären och livet. Att sälja en låg-engagemangsprodukt som dessutom oftast ger negativa associationer är en verkligen utmaning. Lösningen blev att leverera de gråa håren och rynkorna på rekordtid. Att med glimten i ögat förnya sig mot en yngre målgrupp, men inom ramen för en konsekvent och framgångsrik kampanj- och mediastrategi, det är starkt. När man dessutom på ett mycket innovativt sätt utnyttjar interaktiviteten i MMS-kanalen, med fantastiska kommersiella resultat, då är man värd att prisas. Så Guldet går till Mindshare och AMF Pension. Grattis!”.

Silver
SAS Institute, "Beslut genom tiderna"
Mediebyrå: Starcom

Motivering:
”Idén att totalt dominera en enskild kanal har vi sett förut, dock aldrig så här snyggt förpackat. Vi blir lyriska när vi ser kampanjer där samspelet mellan treenigheten målgrupp-budskap-kanal i det närmaste är total, och där man utnyttjat mediets specifika egenskaper fullt ut.  Att detta görs genom ett genialt och väl genomfört samarbete med en då nystartad tidskrift, gör det inte sämre. Silver går till en kampanj som är rent och snyggt genomförd och som är befriande ren från ”publikfriande lösnäsor”. I en allt mer fragmentiserad medievärld där målgruppens uppmärksamhet blir allt mer splittrad, är vi glada att premiera en kampanj som har det allt för många saknar – Fokus. Grattis till Starcom och SAS institute för kampanjen ”Beslut genom tiderna”.

Läs mer om 2008 års vinnare i StockholmMediaAwards samtliga kategorier