Tävlingsinstruktion Årets Kampanj

Ladda ner tävlingsinstruktionen som pdf

Mediebruset ställer allt högre krav på att mediestrategin och medievalet spelar en aktiv roll i kommunikationen. Djup målgruppsinsikt och innovativa medielösningar är en förutsättning för att uppdragsgivaren ska nå både ut och in med sitt budskap. Det handlar inte bara om att nå ut till målgruppen, utan också om att nå in till varje mottagare och för detta krävs insikt i bland annat när de är i rätt sinnesstämning för budskapet.

StockholmMediaAward kategorin Årets Kampanj uppmärksammar och premierar innovativa och effektiva medielösningar som når fram.

Vad bedöms?

Bedömningen av tävlingsbidragen görs utifrån den påverkan på kommunikationen och målsättningarna som annonsören/konsulten bidrar med genom innovativ och effektiv mediestrategi.

Kampanjerna bedöms mediekanalsoberoende. Om en eller flera mediekanaler använts är irrelevant i utvärderingsprocessen. Bedömningen baseras på hur väl mediestrategin är utformad och genomförd baserat på uppsatta mål på ett innovativt och effektivt sätt.

Vem kan tävla och vilka är förutsättningarna?

• Annonsör och byråer/konsulter inom marknadskommunikationsområdet kan lämna in tävlingsbidrag.
• Alla bidrag ska i förväg ha godkänts av annonsören.
• Kampanjen ska ha genomförts under perioden 1/1 2009 – 31/1 2010.
• Varje enskild kampanj kan endast tävla vid ett tillfälle.
• Tävlingsbidragen måste följa ERK:s etiska regler för att få delta.

Vem bedömer?

Huvudjuryn består av nio personer som representerar annonsörer, mediebyråer samt byråer/konsulter inom marknadskommunikationsområdet.

Vad bedömer juryn?

Juryn bedömer inskickade tävlingsbidrag utifrån nedanstående bedömningskriterier:

• Hur väl svarar kampanjen mot de uppställda målen?
• Har innovativa och nydanande element förstärkt kampanjens effekt?
• Har mediestrategins analys och insikter bidragit till en ökad kampanj effekt?
• Vad har kampanjen gett för resultat?
• Vad har mediestrategin haft för betydelse och påverkan för kampanjens framgång?

Hur utvärderas tävlingsbidragen?

Alla tävlingsbidrag bedöms av juryn och poängsätts på fyra olika parametrar. Högsta poäng inom respektive parameter ger sju poäng, lägsta ger en poäng. Poängen summeras och ger tävlingsbidraget en totalpoäng. Den högsta totalpoängen (juryns snitt) är kampanjens totala resultat och utvärderingsvariabel.

Tävlingsbidragen poängsätts inom följande kriterier och poängskalor:

• Insikt 1 – 7 poäng
• Innovation 1 – 7 poäng
• Måluppfyllelse och resultat 1 – 7 poäng
• Mediestrategins påverkan för kampanjframgång 1 – 7 poäng

Tävlingsprocess

Efter det att samtliga tävlingsbidrag bedömts och poängsatts enligt ovan väljs de bidrag ut som tävlingsnomineras och därmed går vidare till final. I finalen bedömer juryn på nytt de nominerade tävlingsbidragen på nytt, enligt samma kriterier, och utser utifrån denna bedömning vilka tre kampanjer som belönas med Silver, Guld och Grand Prix. Den vinnande kampanjen utses till StockholmMediaAward Årets Kampanj Grand Prix 2010.

I den första urvalsrundan bedöms tävlingsbidragen baserat på det ifyllda tävlingsformuläret och eventuellt tillhörande kompletterande material (film-, ljudklipp etc).

För tävlingsbidrag som nomineras och går vidare till finalrundan ombeds de tävlande att komplettera med en digital presentation av tävlingsbidraget som presenterar kampanjen utifrån delarna i tävlingsformuläret och även innefattar ev bifogat kreativt material. Finalresentationerna kommer att användas av juryledamöterna som underlag i den slutliga bedömningen av de nominerade finalisternas tävlingsbidrag, men de kommer även även att användas under StockholmMediaWeek den 5-6 maj på Rival då de exponeras för samtliga besökare under dagarna. Presentationerna ska därmed utformas så att även oinsatta förstår kampanjen och dess delar. Ett nominerat tävlingsbidrag som inte kompletteras med en digital presentation kommer inte att bedömas i finalen och har därmed ingen möjlighet att utses till en av vinnarna.

Tävlingsbidragens innehåll

För varje tävlingsbidrag ska ett tävlingsformulär (ppt) fyllas i och skickas till StockholmMediaWeek i digital form, på usb eller cd, där även kompletterande kreativt material ska bifogas.

I tävlingsformuläret ska följande punkter beskrivas (samtliga punkter måste fyllas i):

1. Fakta om vem/vilka som skickat in tävlingsbidraget, kampanj-/produktnamn, annonsör (uppdragsgivare), involverade byråer/konsulter.
2. Sammanfattning av kampanjen
3. Bakgrund och Kommunikationsmål
4. Analys och Insikt
5. Innovativ Mediestrategi
6. Lösning och Innovation
7. Kreativt material
8. Resultat
   

Instruktion för inlämning av tävlingsbidrag:

• Fyll i ett Tävlingsformulär per tävlingsbidrag och döp filen enligt nedan. Observera att byråers/konsulters namn inte får förekomma på eller i tävlingsbidraget, annat än på faktasidan.
  Filnamn: Tävlingsformulär_Uppdragsgivare/Annonsör_Kampanjnamn.ppt
  
  
• Bifoga eventuellt tillhörande kreativt material som film- eller ljudklipp (bifogas som wmv, mpg eller mov, max 100MB per klipp) på minnet/skivan.
  
  
• Lämnar du in flera tävlingsbidrag kan du lägga dem på samma usb/ cd. Gör separata mappar för varje tävlingsbidrag, döpta med Uppdragsgivare/Annonsör_Kampanjnamn.
  
  
• Skicka ditt/dina tävlingsbidrag till:
  
  StockholmMediaWeek
  att: Marina Karlsson
  Kommendörsgatan 16
  114 48 STOCKHOLM
  

Tävlingsbidragen skall vara StockholmMediaWeek tillhanda senast den 12 februari 2010.

Bidrag inlämnade efter den 12 februari bedöms ej.

Vilka bidrag som nominerats och nått final offentliggörs i april 2010. StockholmMediaWeek kontaktar dessförinnan samtliga finalister för inlämning av digitala finalpresentationer inför juryns slutmöte där vinnarna utses.

Vinnarna presenteras under StockholmMediaWeek på Hotel Rival den 5-6 maj 2010.

Jäv

Om någon i juryn varit aktivt eller passivt delaktig (arbetar hos aktuell konsult) i någon kampanj har den jurypersonen ej rätt att bedöma den aktuella kampanjen. Juryns beslut är slutgiltigt och kan ej överklagas.

Tävlingsavgift

Avgiften per inskickat bidrag är totalt SEK 2 000 (exkl moms).

Mer information