Pressmeddelande Stockholm
Mediebyråbarometern
Första kvartalet innebar oväntade svängningar
Trots att vi upplever en fortsatt stark tillväxt under första kvartalet 2007 så är det långt ifrån alla medieslag som uppvisar detta i Sveriges Mediebyråers Mediebarometer.
Ökningstakten totalt under första kvartalet landar på plus 8 procent. Motsvarande siffra f ör mars slutar på plus 11 procent.
Radio, kvälls-, och fackpress står i stort sett still jämfört med 2006. TV ligger långt efter det genomsnittet och får istället nöja sig med mer måttliga 2 procent i ökning. TV har dock haft en kraftigare ökning under mars än årets första två månader. Detta är i sig märkligt då vi 2006 hade OS (SVT) som borde ha påverkat investeringarna negativt för de kommersiella kanalerna under förra året.
Internets tillväxt är minst sagt dramatisk, och vi kan se en nära nog dubblad volym jämfört med mars 2006. Om den här tillväxten håller i sig kommer morgonpressen (storstad) se sig slagna i volym under början av 2008. Utvecklingen av plattformsoberoende försäljning hos de stora mediehusen är därför bara naturligt säger Per Rosvall VD på Sveriges Mediebyråer
som ligger bakom Nya Mediebarometern.
”Vi ser inte några tecken på avmattning av tillväxten för begreppet internet då det är ett betydligt vidare begrepp än traditionella banners. Det traditionella internetkan idag ses som ett nära nog moget media och det är inte heller här vi kommer se den stora tillväxten”säger Per Rosvall.
För bios del finns det ett antal olika förklaringar till den enorma tillväxten.
Periodiseringseffekten som påverkar siffrorna är en förklaring, en annan är att under 2006 hade Mediebyråerna en ovanligt låg andel bio men nu ser vi ut att vara tillbaka på ca 85 procent av bio totalt. Då biobesöken har minskat med ca 15 procent motverkas alla tendenser till prishöjningar.
IRM:s estimat för bio under 2007 ligger på plus 20 procent och förutsatt att mediebyråerna återtagit sin andel av förmedlad volym så stämmer detta estimat.
Klicka för excelblad
Metod
Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad med start i augusti 2006 hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg via de ekonomisystem som mediebyråerna använder och håller mycket hög kvalitet. Mediebyråerna hanterar i stort sett alla Sveriges stora annonsörer. From oktober månad har fler mediebyråer
tillkommit i rapporteringen, som nu täcker större delen av mediebyrå-marknaden.
Sveriges Mediebyråer i samarbete med Kalin Setterberg
Frågor, kontakta:
Per Rosvall, VD Sveriges Mediebyråer
08 662 15 23
070 266 15 23
|
